EXHIBITION｜CONTENT TOKYO2025 コンテンツ東京
HALL｜東京ビッグサイト
DATE｜2025.07.02-04
SIZE｜6m×2.7m×3.2m(2小間)
CLIENT｜トゥモローゲート株式会社 様
展示会ブース概要
トゥモローゲート株式会社は「世界一オモシロイ会社」を目指し、経営理念設計を軸に、コンサルティングとデザインの両面から企業のビジョン実現を多角的に支援するブランディング会社です。
今回のプロジェクトは、スーパーペンギンへの一本の問い合わせ電話からスタート。ブース模型を見せながら提案したプランを気に入っていただき、即日でのご依頼につながりました。今回、企業のブランド力を可視化し、 組織課題を把握・分析するためのサーベイツール「B-SCORE」を展示しました。
ブラックを基調としたブース
トゥモローゲートのコーポレートカラーに合わせて、ブースの外側も黒色をベースに。ただし、黒色はブース全体が暗く沈みがち。そこで、ブースの内側には差し色として白や黄色を入れ、ブランドらしい力強さと視認性を両立しました。
ブースに高さを出して存在感を出す
一般的にブースの高さは約2.7ｍですが、今回は3.2ｍに設定しました。周囲よりわずかに高くすることで、来場者の視界に入りやすい、さりげない存在感を演出しました。
側面の装飾には社名とキーワードを明記
来場者の往来が見込める左側面の梁にも看板を掲げ、人目を惹く装飾を施しました。右側には社名を、左側には事業内容を示すキーワードを記号化して掲示。来場者が瞬時に理解できるようにしました。
ラフなステージをデザイン
ブース背面の左側には、ラフなステージエリアを設けました。ステージをデザインする際にも、来場者視点を徹底的に考えて空間構成します。
モニターの左側をスピーカーが立つエリアとし、スピーカーが引き立つよう、余白を多めに、白を背景色にしました。また、セミナー中にスピーカーが自然に指差しできる位置にキーワードを散りばめ、来場者の視線にどの文字が入るかまで計算しています。
さらに、セミナーが行われていない時間帯はステージ前にパネルを置く等、展示機能を持たせてスペースを有効活用しました。
ナビゲーションパネルはカラフルな色で装飾
正面中央の通路際に設置されたナビゲーションパネルには、企業理念と、会期中ステージに登壇する社員の顔写真を掲載しました。上部にはiMacを2台並べ、カラフルな色合いで来場者の視線を惹きつけます。
「PENGUIN斜め看板」という装飾方法
人目を惹く最大の装飾は、正面梁に設置したPENGUIN斜め看板です。傾斜の角度は通路からの見え方で決め、今回は内側に60度傾けて設置しました。看板が傾いていると、来場者は「何だろう？」と、自然と気になるもの。通路を歩いている来場者の視線を集めたり、足を止めてもらえる効果があります。PENGUIN斜め看板には、社名とカラフルな写真をレイアウトし、来場者がふと足を止めてじっと見てみたくなる構成としました。
PENGUIN A5判カードとノベルティ袋も装飾の一部に
奥の壁面には、来場者に手配りする黄色のPENGUIN A5判カードと黒のノベルティ袋を、壁面装飾の一部として展示しました。PENGUIN A5判カードは、PENGUINワイヤーのパンフレット立てを用いて、スタイリッシュに陳列しています。
壁面グラフィックのデザイン戦略
ブース奥の壁面グラフィックには、詳細情報を書いています。ブース正面のPENGUIN斜め看板を見上げている来場者にスタッフが横から声をかけ、見込客であれば、スムーズに内部へ案内。そして、壁面グラフィックを説明の補足資料として最大限活用するのです。
文字サイズは意図的に細かい部分もあり、「読ませる」ためではなく、スタッフの説明補助として、またデザイン上の美しさを重視して配置しています。
「コロコロ」がブース内部で大活躍
PENGUINキャスター付きカウンター、通称「コロコロ」を4台用意。状況に応じて位置を自由に変え、商談スペースとして活躍しました。内部収納には、PENGUIN A5判カードやノベルティ袋を格納し、商談時の動線と実用性を両立しました。
スタッフの立ち位置もデザイン戦略の一つ
一部のスタッフは通路際やブースから少し離れた位置に立ち、来場者の動きを観察しながら声を掛けました。立ち止まってブースを見ている来場者に対して、さりげなく横から声掛けし、見込客であれば中に誘導します。
出展社からのブース評価
トゥモローゲートからは、「数よりも質にこだわった結果、目標の商談件数には及ばなかったものの、質の高いアポイントメントを獲得することができました。壁面も活用しながら商談でき、右も左もわからない中、大変心強かったです。」と感謝の言葉をいただきました。
◆会場について
コンテンツ東京は、7つの展示会と1つのエリアから構成され、コンテンツビジネスを支えるあらゆる要素が出展する大規模国際総合展。東京ビッグサイトの西展示棟で開催されました。
◆小間位置について
会場出入口から見て、左奥に近い角小間ブースでした。正面の通路はやや狭かったものの、会場出入口から直進するとトゥモローゲートのブースが見える好立地でした。
◆スタッフについて
若手社員を中心に対応。ブースと同様、モノトーンで服装を統一し、通路際で立ち止まっている来場者に対して積極的に声掛けをしていました。
本記事の監修者について
- SUPER PENGUIN株式会社代表取締役｜展示会プロデューサー/デザイナー
- 兵庫県姫路市生まれ。法政大学大学院工学研究科建設工学専攻修了。一級建築士。1996年4月・五洋建設株式会社入社。2005年6月・インテリアデザイン事務所ディーコンセプトデザインオフィス（現・SUPER PENGUIN株式会社）設立。2006年5月・東京インテリアプランナー協会 理事就任 / インテリア系展示会IPEC/JAPANTEX実行委員会。2008年5月・東京インテリアプランナー協会 副会長就任 / インテリア系展示会IPEC/JAPANTEX実行委員会。2012年9月東京造形大学 非常勤講師（～2018）
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