SHOP｜MIHON-ICHI
SPACE｜金沢フォーラス5階
SIZE｜18m×8m×2.75m(16小間)
CLIENT｜OPA 様
MIHON-ICHIは、金沢駅前の複合ビル「フォーラス」5階にオープンした、石川県の特産品などを扱う店舗。
ギフトショーの石川県ブースに参加していた1社から「店舗のデザインを依頼したい」とオファーがあり、スタートしました。
参考記事：合同出展ブースのディレクション業務 【成約数・成約金額が昨年比3倍近くを達成】｜ギフトショー・石川県ブース
きっかけは、ターミナル立地型ショッピングセンターの管理・運営を行うOPAが石川県ブースを見て、スーパーペンギンのブースデザインを店舗に展開したいと発想したこと。OPAが出店企業にアイデアを伝え、声がかかりました。
通常、店舗デザインは請けていないのですが、展示会手法を活用した新しい発想の店舗であれば「ぜひ、トライしたい」と、引き受けることに。参加メンバーで知恵を出し合った結果、店舗施工にかけた時間はトータルわずか10時間と、ふつうでは考えられないスピード施工を実現しました。
ポップアップ特設以上、実店舗未満の新しい店舗のあり方は、これからの社会情勢に合うものと考えられ、関係者一同にとっても実験的なトライアルです。
店舗スペースは、通路に対して奥行きが深い造り。お客様が奥まで入らない心配があるため、展示会ブースの考え方に則り、展示台を通路ギリギリに、通路に対して垂直に置き、お客様を自然に奥へと誘導する構成にしています。
通路側の展示は、カラフルで目をひく商品や、多くの人が関心を寄せる食品類を複数展示することで、歩いている人が思わず立ち止まるようにしてあります。
店舗内通路際の左右の壁面には「ものづくりのチャレンジ商品販売中」のキャッチを掲示。展示会と同じ考え方で、何を扱っている店舗なのかがわかりやすいようにキャッチコピー作成し、通路を歩いている人の視線に入るようにしています。
特徴のひとつがSDGsにも配慮して、石川県の展示ブースで使った展示台や残置什器を再利用していることです。造作物は極力減らし、素材もシンプルなものを使用。塗装しない、切っただけなどで経費を削減しています。
店内には、移動可能な正方形900×900cmの台を、お客様が巡るように整然と配置。店舗の奥には、金沢の伝統工芸品も並んでいます。台にはキャスターが付いているので、レイアウト変更も容易です。
店名MIHON-ICHIは、スーパーペンギンが命名してロゴも制作。店舗の造りがシンプルなので、グラフィックにはこだわりをもたせています。
MIHON-ICHIとは、展示会の考え方で店舗を作っていること、石川県内のさまざまな業者が展示にチャレンジしているという意味あいです。全体のイメージを決めるロゴは、ポップな印象を重視し、タペストリーにして奥まで整然と吊るし、雑多な展示物が並ぶ店内に統一感と楽しげなお祭り感を演出しています。
高さを統一した台の下には、商品をストックする棚を造作。商品の入れ替え、展示変えにも対応できるようにしました。
左の棚は展示会で造作したものを再利用。１製造会社に１棚、壁面上に社名を掲示しているのも展示会手法です。
店舗を真横から見た様子。
開店時間中の店内。
集客と構成に展示会ブースデザインの考え方を活用したトライアル店舗には、お客様が狙い通りに流入。実店舗でも展示会ブースデザインの考え方が活用できるとわかり、今後の可能性を確かめることができました。
本記事の監修者について
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METHOD/は、当社が日頃ブースのデザインを行っている中で、この手法を用いれば集客に成功する、と実感した手法、実際に集客に成功した手法をとりまとめてお伝えいたします。常に出展者に寄り添い、共に「出展成功」を考える立場だからこそ気が付くこと、展示会ブースを行う立場だからこそ気が付くことをお伝えいたします。