EXHIBITION｜JAPAN SHOP 2021 JAPAN SHOP 2021
HALL｜東京ビックサイト
SIZE｜6.0 m×3.0 m×2.7 m(2小間)
CLIENT｜石川県ゴム入織物工業協同組合 様
「JAPAN SHOP 2021」での出展。
JAPAN SHOPとは、商空間デザイン・ディスプレー、店舗装飾材、インテリア製品・素材、店舗什器・設備、照明器具・システム、AV（音響・映像）機器、サイン・看板、グラフィックス製作機器等の最新製品や情報が集まる、店舗総合見本市です。建築や設計デザイン関係、流通・小売業関係者が多数来場します。
石川県かほく市は、ゴム入細巾織物の一大生産地。細巾ゴム入り織物はアパレルをメインに使用されてきた素材です。下着やボトムスなどで見かけたことがある方も多いのではないでしょうか。
今回のブースでは、アパレルでの使い方を飛び越え、空間にスポットを当てた使い方を「来場者に訊ねる」デザインにしています。ブースに梁は無く、オープンなつくりに。白い壁面を照らすことで、光が反射しブース内がより明るく、広く見えるという効果があります。
展示台は通路際に設置。来場者が自由に展示品を見ることが出来ます。当社は、来場者は基本的に「つかまりたくない」と思っていることを前提にブースづくりを行っています。つかまりたくないと思っている来場者に対して、どうすれば「寄りたい」とブースに興味を持ってもらえるか、そして、いかに滞留時間を伸ばすかがブースデザインをする上でのポイントになります。
展示台の上には、商品サンプルをたくさん並べています。
目を引く色のサンプルを置くことも、集客には効果的。遠目からのアイキャッチにもなります。
インテリアには関わりのなかった資材。
インテリア空間での使い方はないですか、と来場者へ直接訊ねるキャッチにすることで、「こんな使い方があるのではないか」と商談時の会話のひとつにすることが出来ます。
「インテリアに携わる皆様へ」というキャッチもポイントのひとつ。
JAPAN SHOPにはインテリア関係者が多く集まるので、いかに多くの来儒者に「自分事」に感じてもらうかで集客に大きな差が生まれてきます。
ブース奥にはパンフレットラックを設置。
真っ白な壁面、真っ白な展示台の中に、ビビットなパンフレットを並べることでとても目立ち、印象的なブースになります。
展示台近くには腰より少し低いくらいの箱椅子を並べています。腰かけていただくことはもちろん、ちょっとした荷物置きとしても利用することができます。荷物を置くことで滞留時間が伸び、ブース集客にも効果が出てきます。
本記事の監修者について
- SUPER PENGUIN株式会社代表取締役｜展示会プロデューサー/デザイナー
- 兵庫県姫路市生まれ。法政大学大学院工学研究科建設工学専攻修了。一級建築士。1996年4月・五洋建設株式会社入社。2005年6月・インテリアデザイン事務所ディーコンセプトデザインオフィス（現・SUPER PENGUIN株式会社）設立。2006年5月・東京インテリアプランナー協会 理事就任 / インテリア系展示会IPEC/JAPANTEX実行委員会。2008年5月・東京インテリアプランナー協会 副会長就任 / インテリア系展示会IPEC/JAPANTEX実行委員会。2012年9月東京造形大学 非常勤講師（～2018）
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METHOD/は、当社が日頃ブースのデザインを行っている中で、この手法を用いれば集客に成功する、と実感した手法、実際に集客に成功した手法をとりまとめてお伝えいたします。常に出展者に寄り添い、共に「出展成功」を考える立場だからこそ気が付くこと、展示会ブースを行う立場だからこそ気が付くことをお伝えいたします。